美團小象超市布局華東，繼續對攻盒馬、叮咚買(mǎi)菜

近日，小象超市在無(wú)錫市正式開(kāi)城，其無(wú)錫首個(gè)站點(diǎn)在梁溪區投入營(yíng)業(yè)，未來(lái)小象超市還將在無(wú)錫開(kāi)出 30 個(gè)站點(diǎn)，同時(shí)設立生鮮大倉。同期，小象超市還將深入華南市場(chǎng)，開(kāi)城東莞。

無(wú)錫是小象超市今年開(kāi)出的第一座城市，也是繼 2023 年重啟擴張后，小象超市開(kāi)出的第三座華東城市。而此前，小象超市已在北京、上海、深圳、廣州、武漢、蘇州、杭州等城市上線(xiàn)。

《快消品》了解到，2023年12月，美團買(mǎi)菜在時(shí)隔三年后再次更名為“小象超市”。品牌升級后的頁(yè)面顯示，小象超市保留了原有的蔬菜豆制品、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)、水果鮮花、休閑零食、日用清潔、個(gè)護美妝等13大品類(lèi)之外，還新增了“嚴選”和“美團獨家”兩個(gè)品類(lèi)以及“火鍋到家”“小酒館”這兩大消費場(chǎng)景。而小象超市里的商品已擴充至1萬(wàn)多種，其中還包含不少“象優(yōu)選”“象劃算”“象大廚”等自有品牌產(chǎn)品。小象超市業(yè)務(wù)負責人也曾透露，啟用新品牌“小象超市”，是美團向本地零售領(lǐng)域進(jìn)階的戰略舉措。

當然，小象超市還將面臨更內卷的市場(chǎng)競爭。以江浙滬為核心的華東市場(chǎng)，基本是國內中產(chǎn)消費最活躍的區域，同時(shí)也是盒馬、叮咚買(mǎi)菜等生鮮巨頭的大本營(yíng)?？梢灶A見(jiàn)，在延續“深耕華東”的戰略基礎上，未來(lái)小象超市也將與盒馬、叮咚買(mǎi)菜等展開(kāi)更為激烈的競爭。

隨著(zhù)消費需求發(fā)生根本性轉變，性?xún)r(jià)比消費成為主流，消費者都在呼吁 " 可以買(mǎi)貴的，但不能買(mǎi)貴了。"面對新的消費趨勢，盒馬全面啟動(dòng)折扣化變革、發(fā)力社區奧萊業(yè)態(tài)；叮咚買(mǎi)菜也不再執著(zhù)于 " 純線(xiàn)上生鮮 " 模式，在上海開(kāi)出首家叮咚奧萊店；小象超市在首頁(yè)推出臨期特惠、億元補貼、大牌特賣(mài)等頻道。從“買(mǎi)菜”到“超市”的品牌形象升級，也代表著(zhù)品類(lèi)的進(jìn)一步擴張。